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CERTAMENTE, FOLLOW THE BRAIN’S LEAD! INCONTRI PER IL NEUROMARKETING

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CERTAMENTE, IL PIÙ IMPORTANTE EVENTO ITALIANO SU NEUROMARKETING E SCIENZE COMPORTAMENTALI, TORNA A MILANO IL 17 MAGGIO, VEDIAMO GLI INCONTRI

La sesta edizione di CERTAMENTE rappresenta l’opportunità di scoprire e comprendere i processi cerebrali che sovrintendono ai comportamenti umani, anche quelli di acquisto, e di indagare la meraviglia del cervello e i territori inaspettati in cui ci conduce. Scopriamo chi parlerà di neuromarketing e quanti incontri avremo!

In quale modo elaboriamo le nostre scelte quotidiane, di consumo, politiche, economiche, sociali? Siamo convinti di approcciare il mondo e di reagire ai suoi stimoli in modo totalmente consapevole, ma in realtà non è così.
Le più avanzate ricerche neuroscientifiche dimostrano, infatti, che il processo decisionale si genera nelle aree più antiche e non consce del nostro cervello, per essere solo successivamente elaborato dalla neocorteccia, attraverso logica e razionalità.

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CERTAMENTE E IL NEUROMARKETING

Il neuromarketing, insieme alle scienze comportamentali, consente di studiare e comprendere azioni e reazioni delle persone, anche a livello istintivo ed emotivo: averne consapevolezza è fondamentale ai fini di strategie e creatività mirate ed efficaci, in grado di proporre prodotti, servizi e comunicazioni rilevanti, perché brain friendly.

Ed è proprio con l’obiettivo di condividere e approfondire gli effetti positivi di un approccio neuroscientifico al business che CERTAMENTE – il convegno che si è affermato nel panorama italiano come appuntamento fondamentale e più autorevole su questi temi e sui loro vantaggi per il business torna oggi in presenza, dopo lo stop forzato causato dalla pandemia, nella sua sesta, imperdibile edizione.

CERTAMENTE, NEUROMARKETING: INCONTRI DELLA MATTINA

L’agenda della giornata è ricchissima di contenuti. Sul palco, infatti, vedremo alternarsi 16 tra esperti, studiosi e manager italiani e internazionali, che ci accompagneranno in un viaggio alla scoperta dei più recenti insights e di casi studio di importanti brand.

Nel corso della mattinata, spazio agli interventi di Fabio Babiloni, tra i più importanti luminari del settore, incluso nel 2% dei migliori neuroscienziati internazionali e direttore scientifico di BrainSigns.

Illustreranno come le neuroscienze possano aiutare a ripensare le organizzazioni, sia pubbliche sia private; di Charles Spence, professore di psicologia sperimentale presso l’Università di Oxford, che spiegherà come le aspettative e l’ambiente siano in grado di amplificare la percezione multisensoriale delle esperienze gustative.

Simon Lancaster, speechwriter di fama internazionale che ha lavorato per il Governo di Tony Blair, che esplorerà col pubblico quanto il linguaggio della leadership sia in grado di determinare il raggiungimento di obiettivi di successo in politica e negli affari.

Matteo Motterlini, uno dei massimi esponenti in Italia sui temi della Neuro-economia, che indagherà come le nostre scelte, anche quelle economiche e finanziarie, siano influenzate dalle emozioni altrui.

CERTAMENTE, NEUROMARKETING: INCONTRI DEL POMERIGGIO

Il pomeriggio, invece, sarà dedicato a due sessioni parallele con dimostrazioni pratiche di casi aziendali di successo.
Le case histories nazionali, che coinvolgono esponenti dell’industria Food, Ottica e GDO, prevedono le testimonianze di Arianna Trettel, direttrice di BrainSigns, spin off di ricerca applicata dell’Università Sapienza di Roma, insieme a Yvonne Profanter, responsabile comunicazione di Loacker, che condivideranno lo studio di neuromarketing realizzato per il nuovo logo Loacker.

A seguire, Vincenzo Russo, direttore del Brain Lab di IULM, insieme a Flora Schierano, Marketing Manager di ZEISS Sunlens, esporrà lo studio esplorativo realizzato per il progetto Biochrom di ZEISS.
Per finire, Carlo Oldrini, Vice Presidente di Ipsos Italia, con Stefano Piazzolla, Marketing Information Manager di Esselunga, condividerà il caso Esselunga sull’osservazione comportamentale e il neuromarketing per ridefinire i display di categoria.

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CERTAMENTE E CASE HISTORIES

Le case histories internazionali, invece, focalizzate su Beverage, Igiene e ADV Digitale, vedranno il CEO di BVA Nudge Consulting UK Ted Utoft, l’Insight & Analytic Lead Reckitt Alessandra Russo e il Brand Manager di Napisan Francesco Luise raccontare le strategie messe in atto da Napisan per costruire presso i consumatori nuove abitudini igieniche attraverso le scienze comportamentali.

Cristina de Balanzo, Board Director di Walnut Unlimited, al fianco di Tom Stevens, Head of Marketing di IAB UK, esplorerà il mondo delle neuroscienze applicate al digital advertising.
Per finire, Mark Drummond, Co-founder di Natural Sense, accompagnerà il pubblico alla scoperta delle potenzialità del neuromarketing nello sviluppo di nuovi prodotti attraverso i case studies di Heineken, NeuroWine e Functional Beverages.

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A concludere i lavori di una giornata densa di informazioni e di approfondimenti sarà Christian Greco, Direttore del Museo Egizio di Torino che, con un intervento d’eccezione, condurrà la platea alla scoperta di come gli antichi egizi codificassero le proprie paure, le aspettative, le speranze e i desideri non consci attraverso l’esperienza onirica.

DIETRO CERTAMENTE

CERTAMENTE è organizzato da Ottosunove, agenzia di comunicazione, membro di NMSBA, Neuromarketing Science & Business Association, che da anni studia i principi del neuromarketing e delle scienze comportamentali e ne ha derivato il proprio approccio di pensiero strategico e di sviluppo creativo con cui supporta i propri clienti, con la collaborazione scientifica di BrainSigns, spin off dell’Università La Sapienza di Roma esperto nell’identificazione delle migliori tecniche neurometriche di rilevazione e nella conduzione di test con metodologie disegnate ad hoc, a seconda dei progetti.

CERTAMENTE – Inspiring Brain To Business Ideas 17 maggio 2023

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