L’industria sportiva è un business senza precedenti, ecco perché parliamo di Sport Marketing. In occasione dell’inizio dei Giochi Olimpici a Pechino, andiamo ad analizzare la strategia per le Olimpiadi.
I Giochi Olimpici sono l’arena globale per i migliori atleti e un luogo per l’unità e la cooperazione di persone in tutto il mondo.
Nate come festa religiosa dell’antica Grecia, in cui gli atleti gareggiavano in onore di Zeus e ripresa alla fine del diciannovesimo secolo come giochi completamente atletici, le Olimpiadi sono diventate uno degli eventi mediatici più celebrati e redditizi al mondo.
Sport Marketing
Lo sport marketing è un prodotto che coinvolge le organizzazioni che pianificano, eseguono e pubblicizzano eventi sportivi. D’altra parte, il marketing attraverso lo sport utilizza lo sport per vendere i propri prodotti o servizi.
L’industria sportiva non avrebbe il successo che ha ora senza una strategia di marketing sportivo.
Un programma di marketing sportivo non è mai stato così importante come lo è oggi. La competizione è più agguerrita che mai, le aziende leader cercano costantemente l’aiuto di esperti di marketing sportivo.
Le Olimpiadi
Profitti particolarmente grandi sono associati al marketing e alla pubblicità dei Giochi Olimpici. Al giorno d’oggi, i Giochi Olimpici sono diventati uno degli eventi mediatici globali più grandi e redditizi.
Le Olimpiadi di oggi sono uno degli eventi più seguiti al mondo. Per questo motivo, ogni 4 anni gli stati competono per il diritto di ospitare i giochi e mostrare il loro paese e le loro attrazioni a migliaia di appassionati che verranno nella sede per vedere i Giochi e milioni di altri a guardarli in TV. Le emittenti, a loro volta, pagano ingenti somme di denaro per acquistare i diritti di trasmissione dei Giochi. Ad esempio, la NBC, una società di radiodiffusione nazionale americana, ha pagato la somma di 3,5 miliardi di dollari per ricevere il diritto di trasmettere cinque giochi olimpici per il periodo 2000-2008.
Il marketing e la pubblicità sono elementi essenziali nell’organizzazione dei Giochi poiché sono mirati a coprire le grandi spese di tale evento globale.
La potente funzione pubblicitaria delle Olimpiadi
All’inizio del 1900, i giochi hanno acquisito una potente funzione pubblicitaria. Negli anni ’20 e ’30 questa funzione era politica e finalizzata alla propaganda ideologica di certi regimi, il più delle volte dittature, come il comunismo o il nazismo, mentre alla fine del XX secolo acquisì una dimensione prettamente economica, diventando uno dei luoghi più adatti per la pubblicità, il marketing e generando grandi somme di denaro.
La televisione è il motore che ha spinto la crescita dell’intero movimento olimpico.
La strategia pubblicitaria delle Olimpiadi
La strategia pubblicitaria alle Olimpiadi differisce significativamente da altri eventi. Ai Giochi Olimpici, ci sono modi limitati per ottenere entrate dalla pubblicità: sia l’approvazione atletica alle Olimpiadi, sia l’acquisto di diritti di trasmissione e in tal modo la promozione della compagnia televisiva o la sponsorizzazione. Quindi, alle Olimpiadi, non ci sono solo inserzionisti, ci sono sponsor. La sponsorizzazione implica non solo il sostegno finanziario delle entrate, ma anche la fornitura di prodotti e servizi, tecnologie, competenze e personale per aiutare nell’organizzazione dei Giochi.
L’esempio dei grandi vantaggi derivati dalla sponsorizzazione può essere la Coca-Cola Company, che ha utilizzato i Giochi Olimpici per pubblicizzare e vendere i suoi prodotti per un periodo di tempo piuttosto lungo, ed è tra gli sponsor più importanti
La fedeltà dei tifosi è il fattore chiave
Nello sport, la fedeltà dei tifosi è cruciale. Ancora di più nel caso delle Olimpiadi, invernali o estive che siano.
Gli atleti scendono in campo per rappresentare la propria nazione, ciò causa un grandissimo senso di patriottismo, di appartenenza.
Così come per gli atleti, per i tifosi è ampiamente amplificato. Non serve essere fan dello sport in questione, quando si sa che un connazionale sta partecipando, siamo sempre invogliati a guardare la competizione e, se va bene, a festeggiare a casa, ad un bar, con sconosciuti, non importa, ci si sente parte di una famiglia.
E tu? Le stai guardando le Olimpiadi?
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