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Certamente 2025: neuromarketing e intelligenza artificiale

Certamente è l'evento su neuromarketing e intelligenza artificiale
CERTAMENTE è l'evento importante di neuromarketing in Europa! Le neuroscienze hanno un futuro promettente nelle aziende, sia all'interno che all'esterno dei dipartimenti marketing (NeuroHR, NeuroPerformance, NeuroSafety, NeuroLeadership, NeuroAI

CERTAMENTE è il principale convegno italiano di Neuromarketing, pensato per i professionisti del business e della comunicazione.

Dal 2016, si è affermato come l’evento annuale di riferimento per l’approfondimento e la discussione sugli impatti positivi delle neuroscienze nel marketing. Riunisce spunti pratici, casi di studio e testimonianze di esperti provenienti da prospettive nazionali e internazionali, rendendolo un appuntamento imperdibile per chi desidera rimanere al passo con le tendenze e le innovazioni del settore.

Certamente 2025 – L’evento che unisce neuroscienze, IA e strategie di business

La settima edizione di Certamente – Inspiring Neuromarketing Days ha riunito a Milano neuroscienziati, accademici, esperti del marketing provenienti da tutto il mondo in un programma che ha superato le aspettative
Un evento unico, in cui la conoscenza scientifica incontra la visione strategica, per esplorare le forze invisibili che muovono le nostre decisioni, emozioni e comportamenti.

CERTAMENTE 2025 ha confermato ancora una volta il suo ruolo di punto di riferimento per chi vuole comprendere come le scienze comportamentali e il neuromarketing stiano ridefinendo il modo di comunicare, progettare e decidere nel business contemporaneo.
EcommerceGuru ha partecipato come media partner ufficiale, per dare voce a un evento che mette insieme ricerca scientifica, innovazione tecnologica e pensiero strategico.

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Certamente – neuromarketing e intelligenza artificiale. Dalle neuroscienze all’intelligenza artificiale: la mente come codice del cambiamento

Sin dalle prime sessioni, il tono è stato chiaro: le neuroscienze non sono solo strumenti di analisi, ma una chiave per comprendere e guidare l’evoluzione dell’intelligenza artificiale.
Il Dr. Nikolaos Dimitriadis ha aperto i lavori invitando a riflettere su come la comprensione dei meccanismi cerebrali possa rimodellare la leadership e la comunicazione, rendendo le organizzazioni più empatiche e adattive.
Poco dopo, Elissa Moses ha sottolineato la necessità di riscoprire le “verità umane” in un mondo dominato dai dati, ricordando che l’AI può predire il comportamento, ma solo la scienza del cervello può spiegarlo.

Nel corso della giornata, Vincenzo Russo e Simone Chiarelli hanno approfondito la relazione tra neuroscienze e AI generativa, evidenziando bias cognitivi, aspettative e scorciatoie mentali che modellano il nostro rapporto con le macchine.
L’intervento di Dr. Eamon Fulcher ha poi mostrato, attraverso lo studio The Queen’s Reading Room, come lettura e attenzione possano diventare strumenti di benessere cognitivo e decisionale, grazie ai dati raccolti da EEG, test cognitivi e ricerche nazionali.

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Neurodesign e spazi che parlano al cervello

L’attenzione si è poi spostata sul neurodesign e sull’architettura esperienziale: campi in cui le neuroscienze dialogano con il design e la psicologia ambientale.
Le ricerche presentate hanno dimostrato che ogni ambiente — fisico o digitale — lascia una traccia nel cervello, influenzando percezioni, emozioni e decisioni.
La Dr.ssa Hedda Martina Šola ha mostrato come la neuro-intelligenza artificiale possa prevedere quali spazi generano comfort, fiducia e memoria, aprendo la strada a una nuova frontiera per retail, hospitality e workplace.

Dalla paura all’azione: la lezione di Peter Steidl

Uno dei momenti più intensi è stato l’intervento di Peter Steidl – founder di Stenorohm, che ha affrontato il tema dell’“economia della paura”.
Attraverso dati neuroscientifici e analisi comportamentali, Steidl ha spiegato come le ansie collettive influenzano i mercati, i consumi e le nostre scelte di investimento, e come la consapevolezza di questi meccanismi possa aiutare aziende e leader a prendere decisioni più lucide, basate su fiducia e trasparenza.

Un contributo che ha offerto una prospettiva nuova sul rapporto tra emozioni, percezione del rischio e innovazione, invitando i brand a costruire strategie che parlino alla mente ma anche alla sicurezza emotiva delle persone.

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Neuromanagement e HR: la scienza della fiducia

Il dibattito si è poi spostato sul neuromanagement, con esperti come Jacqui Grey e Sarah Williams-Gardener che hanno esplorato il ruolo dei pregiudizi inconsci nelle decisioni quotidiane, sia in ambito personale che professionale.

Capire come il cervello filtra la realtà permette di migliorare i processi di leadership, selezione e formazione, costruendo ambienti di lavoro più equi e consapevoli.

Il neuromanagement si conferma così una delle applicazioni più promettenti delle scienze comportamentali nelle HR: una disciplina che unisce dati, empatia e neuroscienze per guidare le persone verso il cambiamento.

Neuroscienze applicate al marketing e alla creatività

Gli interventi di Luis Rico, Mark Drummond, Simone Kakana e Francesca Marchionne hanno mostrato come la scienza del cervello può aiutare a progettare esperienze sensoriali più efficaci — dal packaging alle esperienze di acquisto.

Ogni dettaglio visivo o tattile, spiegano i ricercatori, può modificare la percezione del valore, la memoria del brand e persino la soddisfazione gustativa di un prodotto.

Questo approccio integrato segna un passaggio decisivo: il marketing non si limita a osservare i comportamenti, ma ne comprende le origini biologiche e cognitive.

Neuroscienze, realtà virtuale e futuro del marketing

Nella parte conclusiva, Patrizia Cherubino ha aperto una prospettiva sul futuro del neuromarketing immersivo, mostrando come la realtà virtuale e il metaverso possano diventare laboratori scientifici per osservare in tempo reale emozioni e scelte.

Le neuroscienze applicate alle esperienze digitali permettono di misurare attenzione, coinvolgimento e memoria con una precisione mai raggiunta prima, aprendo nuove frontiere per la comunicazione, la pubblicità e il retail esperienziale.

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Certamente è neuromarketing e intelligenza artificiale – un evento che fa cultura, oltre le mode e le metriche

Condotto da Ilarya Zoé Antonello, Certamente 2025 ha alternato keynote, studi scientifici e momenti di networking in un clima di dialogo autentico e curiosità intellettuale.
Due giorni di confronto che hanno dimostrato una verità semplice ma potente: la mente umana resta la tecnologia più sofisticata che abbiamo per comprendere il cambiamento e guidarlo.

Come media partner, EcommerceGuru è orgoglioso di sostenere eventi che diffondono cultura e conoscenza, valorizzando la ricerca e la sperimentazione scientifica come strumenti per costruire un futuro del marketing più consapevole, empatico e umano.

CERTAMENTE è un evento organizzato da OTTOSUNOVE, agenzia di comunicazione che, grazie a insight tratti da Neuromarketing e Behavioural Science, crea una connessione profonda tra il tuo brand e il pubblico.

CERTAMENTE gode dalla collaborazione scientifica di BrainSigns, spin off dell’Università La Sapienza di Roma esperto nell’identificazione delle migliori tecniche neurometriche di rilevazione e nella conduzione di test con metodologie disegnate ad hoc, a seconda dei progetti.

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Angelica Maftei: dalla finanza alla leadership nell'e-commerce Un percorso formativo e professionale internazionale Laureata in Economia, Angelica Maftei inizia la sua carriera nel settore finanziario presso la Directia Generala a Finantelor Publice si Controlului Financiar de Stat Romania (oggi ANAF, equivalente al MEF in Italia). Successivamente, prosegue il suo percorso presso il Ministero della Difesa Nazionale in Romania, dimostrando da subito le sue capacità organizzative e analitiche. Spinta dal grande sogno di un’esperienza internazionale, si trasferisce in Italia, dove avvia una brillante carriera in Jusan Network, ricoprendo ruoli di responsabilità sempre più rilevanti e diventando una figura di riferimento nell'ecosistema dell'e-commerce e della formazione digitale. Il contributo a EcommerceGuru e agli eventi della EcommerceCommunity Dal 2010, Angelica Maftei coordina il team editoriale di EcommerceGuru.it, piattaforma di riferimento per professionisti e aziende, contribuendo attivamente alla creazione di contenuti di valore e scrivendo articoli su tematiche di innovazione, digitale ed e-commerce. È inoltre protagonista nell'ideazione e nella gestione di eventi di grande impatto come EcommerceWeek, una settimana dedicata alla formazione verticale sui temi del digitale, ed EcommerceTalk, un format live di domande e risposte con esperti del settore. Grazie alla sua visione e capacità organizzativa, questi eventi sono diventati appuntamenti imperdibili per la EcommerceCommunity. Leadership negli eventi della EcommerceCommunity e Accademia B2B Angelica coordina l’intera attività didattica della EcommerceCommunity e dell’Accademia B2B, gestendo con successo il Comitato Scientifico, la selezione degli speaker e la pianificazione dei programmi. Il suo impegno si estende alla gestione dei team operativi, alla supervisione logistica e alla creazione di partnership strategiche, garantendo un alto livello di qualità e coinvolgimento per tutti gli eventi. EcommerceDay: numeri e successi Angelica ha giocato un ruolo cruciale nel successo di EcommerceDay, uno degli eventi più influenti del settore, che vanta numeri straordinari: 11 edizioni, oltre 70.300 partecipanti, 320 speaker, 650 brand e istituzioni coinvolti e la partecipazione di 18 Paesi. Il suo contributo ha trasformato EcommerceDay in una piattaforma di innovazione e networking globale. Una filosofia di lavoro ispiratrice Per Angelica, il successo si basa su una solida collaborazione di squadra. Come lei stessa afferma: "Possiamo vincere qualsiasi sfida solo se tutti i membri del gruppo lavorano con lo stesso entusiasmo e per gli stessi obiettivi."